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          支付寶、微信紅包群大戰搶戰移動支付端

          2015-2-5 14:14| 發布者: weixintree_hq| 查看: 513| 評論: 0

          摘要: 前兩天一大早,微博上一片喜氣洋洋的氣氛,搶紅包的,曬紅包的,給紅包塞錢的,已經玩瘋的節奏。本來是騰訊阿里唱主角的紅包大戰,被新浪微博搶了個鮮。


                 距離羊年春節尚有十來天,但移動互聯網的“紅包大戰”已經提前打響。

                 前兩天一大早,微博上一片喜氣洋洋的氣氛,搶紅包的,曬紅包的,給紅包塞錢的,已經玩瘋的節奏。本來是騰訊阿里唱主角的紅包大戰,被新浪微博搶了個鮮。

                 昨日微博聯合支付寶搶先發起了明星送紅包的活動,8個小時送出了549萬個。

                 不過QQ也在暗中發力,本報記者證實,除夕當天騰訊將聯合十多家知名企業發紅包,支付寶也在昨天潛伏進入微信,可以預見羊年春節紅包大戰將格外激烈。

                 對于作為用戶的我們而言,巨頭們紅包大戰打得越激烈,我們得到的實惠就越多。那么就讓紅包大戰再飛一會兒吧!

                 騰訊——明星加企業發30億現金和代金券

                 騰訊公司副總裁殷宇告訴本報記者,今年手機QQ官方紅包將會從小年夜一直持續到除夕,共有兩種形式,一種是明星紅包,將有范冰冰、李晨、鄭愷等十多位國內當紅明星助陣,從小年夜開始到除夕前一天就會發放現金紅包,另一種是企業紅包,在除夕當天,會有十多家知名企業聯合手機QQ 一起發放紅包,紅包由現金和代金券組成,兩種紅包的金額加起來共超過30億元。

                 “手機QQ在2014年推出QQ錢包功能,基于這個功能我們在去年開發一系列支付場景,像購物、吃喝玩樂、彩票等,紅包作為一個強需求的支付場景,對于手機QQ這樣的社交平臺來說,十分有價值,所以趕在春節這個契機,我們也順勢推出了自己的紅包功能。”殷宇表示。

                 據悉,此次春節紅包活動,在騰訊內部被稱為“諾曼底登陸”,意指在整個移動支付大戰的格局中,QQ錢包和微信支付聯合進一步搶占移動支付的市場份額。

                 阿里——支付寶偷襲微信群發紅包

                 去年微信紅包一鳴驚人,連馬云都驚嘆被偷襲了珍珠港,今年支付寶紅包發誓要打一場中途島戰役,昨日華西都市報記者發現,支付寶紅包居然偷襲進了微信。

                 1月26日,支付寶錢包8.5版本正式上線,增加了紅包功能,但紅包只能通過支付寶錢包、來往或者微博分享給好友,也被用戶多次吐槽。“錢在支付寶,但社交關系在微信”的狀況,成為用戶玩紅包的一個障礙。

                 昨日,本報記者在一個微信群發現有人發支付寶紅包,形式與微信紅包差不多,也是隨機獲得紅包金額,但點進去之后需要在瀏覽器打開才能領紅包。
              據支付寶錢包內部相關人士透露,目前支付寶紅包可以通過微信、朋友圈、QQ、來往、微博等社交平臺發給自己的朋友們。同時,用戶也可以通過微信、QQ向好友討支付寶紅包。用戶在微信、QQ中拿到朋友的支付寶紅包之后,還可以通過微信、朋友圈、QQ來“得瑟”。

                 新浪——8小時微博送出549萬個紅包

                 昨日新浪微博聯合支付寶搶先發起了明星送紅包的活動。新浪微博相關負責人告訴本報記者,截至2月2日16點,微博上已經送出超過549萬個紅包,活動期間預計將送出價值超過10億元的紅包。陳楚生、張儷、賈乃亮等數十位明星的紅包已經被粉絲搶光。

                據他介紹,用戶可以在微博上給自己偶像的紅包塞錢,網友抽到的紅包也會顯示為用戶與偶像聯名發出。這種聯名紅包也極大刺激了粉絲參與熱情。活動上線不到10小時,給tfboys成員王俊凱“塞錢”的粉絲就達到6600多人。在“最有錢紅包榜”上,知名自媒體人@萬能的大熊、tfboys成員王俊凱、范冰冰排名前三,僅給tfboys三位“小鮮肉”塞錢的網友就超過1.5萬人次,給唐嫣塞錢的網友也超過5000人。

                 紅包背后的商業邏輯

                 發紅包、搶紅包的背后,三家巨頭有著各自不同的打算。業內人士普遍認為其實意在支付。

                 對于阿里來說,去年被紅包突襲,支付寶必然規劃著能在2015年春節扳回一局,以此制約微信支付。支付寶紅包還可以通過“來往”分享聯合明星發紅包,阿里的意圖也很明顯,希望借紅包強化自身的社交屬性。

                 微信紅包是騰訊進入支付領域后打得最漂亮的一場翻身仗,迅速帶動了微信支付的發展。今年騰訊主打手機QQ紅包,就是微信支付成熟之后,再推一把手機QQ支付,以再次強化其移動支付的屬性。自從騰訊在電商多次失意,即使是京東的加盟也難挽頹勢。借著微信支付,騰訊或許能在社交電商上實現彎道超車。

                 對于新浪微博而言,隨著來自明星、名人等大V號提供的優質內容逐漸減少,用戶得不到更多的新鮮驅動,微博用戶的增長率逐漸下降。曹國偉在2013年財報解讀就表明,微博活躍用戶的增長率出現下滑,微信朋友圈的用戶活躍度、影響力超越了微博。

                 “所有的這些模式,移動支付都將會是基礎,包括我們的生活服務號和興趣號,未來在接入更多的商業模式之后,手機QQ的支付能力將會發揮出重要的作用。”殷宇補充,移動支付只是基礎的能力,更多商業生態模式的建立才是關鍵。

                業內人士分析,從PC互聯網到移動互聯網的轉變是一個非常持久的影響,這種影響不僅僅體現在單個層面,而是社交、生活服務、智能硬件這些商業模式形成“組合拳”的整體較量,移動支付作為一個底層支撐的工具,整體的行業格局也將會隨著這種商業生態的變化而有所遷移。


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