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          微信搜索敞開三扇門,危還是機?

          2015-4-2 15:47| 發布者: weixintree_hq| 查看: 90| 評論: 0

          摘要: 微信公眾號那句宣傳語,再小的個體,也有自己的品牌,吸引來了諸多公眾號。然而,在信息流從碎片化向集中化轉變的大潮中,小個體保持自身的品牌將越來越難。想以內容創造品牌的公眾號,需要思考一下未來的方向了。依 ...
          6月9日,搜狗上線微信搜索功能,可以讓用戶搜索微信公眾號以及微信文章。這一舉措,可以提升公眾號的曝光度,加強公眾號內容的獲取與傳播,一定程度上推動微信從封閉走向開放。然而,這種對原有生態圈的改變,帶來的究竟是危還是機?
            在評論之前,筆者先做兩個假設:
            1、既然騰訊入股搜狗,可以認為微信搜索是專為微信而設置,未來有融入微信之可能。
            2、對公眾號和內容的簡單搜索只是第一步,競價排名、內容導航等舉措或將在下一步推出。
            基于此來談如何認識微信搜索和它帶來的變化。
            一、微信搜索,敞開“三扇大門”,打破原有以公眾號為核心的生態圈
            在以公眾號為核心的小生態圈里,有微信(平臺方,包括微信搜索)、公眾號(內容生產與經營者)和用戶三個單元。微信搜索的到來,在每兩個單元之間打開了一扇更大的門。
            拓寬了公眾號和用戶之間的門,打破信息孤島,為內容獲取與傳播提供便利。
            一直以來,微信公眾號走的都是封閉路線。想要看到公眾號的內容,要么產生訂閱關系,要么等待訂閱者分享,而分享傳播的過程又帶有諸多不確定性。沒有檢索入口,想要查詢也只能到公眾號的歷史記錄中翻出。即便有操作上的不便,微信公眾號依然吸引力巨大,原因在于很多公眾號產生的內容具有較高的知識價值。然而封閉的體系限制了內容價值的體現,也未能滿足用戶檢索與拓展閱讀的需求。微信搜索的推出,相當于在公眾號和用戶之間又打開了一扇更大的門,用戶可以按照關鍵詞對公眾號內容進行檢索,在獲取與傳播上效率更高。
            第二,增加了微信和用戶之間的門,流量從推送引導、碎片化向接收與推送結合、集中化與碎片化結合轉變。
            公眾號是微信流量來源的重要組成部分。通過公眾號獲取流量的主要方式是:運營者推送文章,以內容吸引訂閱用戶訪問,進而獲得流量。在微信和用戶中間多出的公眾號運營環節,增加了不確定性。由于流量經營被動、流量分散在諸多公眾號之中,微信以此謀利很難。微信搜索增加了用戶和微信之間的門,用戶通過微信搜索尋找公眾號的內容,平臺接收流量、而且是在PC端集中式的接收,將使得流量經營效率大幅提升,基于此可大做文章。
            第三,打開了微信和公眾號之間的門,通過搜索引擎導流或將成為賬號運營的重要手段。
            流量的集中加上用戶主動搜索,將使得通過搜索引擎導流成為賬號運營的重要手段。如果微信想通過搜素盈利,可以繼續推出競價排名及公眾號導航,兩種方式可以讓微信和公眾號各取所需。當前,已經有一些導流網站,如“微信搜”,號稱是最具權威的微信公眾號導航;“搜微信”,官網顯示收錄6萬余個微信公眾號。如果微信官方來做,將會有更大的影響力與說服力,會吸引廣大公眾號為增加流量而砸下重金。
            二、敞開“三扇大門”后,以內容取勝的公眾號將面臨最大挑戰
            對于微信來說,提升了平臺的價值,增加了用戶和公眾號粘性。同時,搜索作為集中化的入口,變現空間還是很大的。還可以嘗試“微信百家”、“微信頭條”等衍生產品。
            對于用戶來說,獲取信息的方式發生了變化,通過搜素方式,更快獲得更多優質的內容,增加了便利性。
            對于公眾號運營者來說,以運營見長的,多了運營手段,比如通過公眾號開了微信小店,有了搜索引擎的導流將會如魚得水,快速發展。以內容見長的,面對情況比較復雜,有來自四個方面的壓力。
            一是來自微信平臺的壓力,內容吸引用戶的效率低于搜索引擎導流,運營方式變是不變?
            依靠原創內容來吸引用戶是一個漫長的過程,而通過搜索引擎導流是一種捷徑。對于大部分公眾號運營者來說,是極大的誘惑。如果開公眾號的目的只是發布內容,可以繼續保持原來的方式;如果是想獲取用戶,通過用戶流量進行變現,那么,是不是也該考慮捷徑了呢?
            二是來自用戶的壓力,用戶獲取內容方式變化,部分用戶會減少訂閱,關注不關注?
            如果不考慮捷徑,大部分會面臨用戶減少的問題。有多少用戶是受運營者個人魅力影響而關注的呢?應該大部分用戶還是對部分內容感興趣而訂閱。有了更便利的選擇,難免用戶流失,不關注用戶?那你開公眾號干什么?
            三是來自其他公眾號運營者的壓力,侵權問題顯性化,理還是不理?
            在原有封閉的模式下,發現侵權問題只是偶然現象。而有了搜索之后,運營者及其粉絲可以很容易查詢到哪些公眾號轉載了你的文章,發生侵權行為。逐一溝通嗎?耗時耗力,不一定取得良好的效果。向微信舉報嗎?微信更注重對違法、色情、欺詐等行為的監管。要知道,版權問題一直伴隨著國內互聯網發展的。如果不理,抄襲的內容在搜索結果中排在原創的前面,是不是很傷心?
            四是來自自身的壓力,小個體的品牌之路,走還是不走?
            微信公眾號那句宣傳語,再小的個體,也有自己的品牌,吸引來了諸多公眾號。然而,在信息流從碎片化向集中化轉變的大潮中,小個體保持自身的品牌將越來越難。想以內容創造品牌的公眾號,需要思考一下未來的方向了。依賴微信平臺的自媒體人,是時候思考尋找更多的內容輸出源了。

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